O Google ADS é a plataforma de publicidade online do Google, que permite que você crie e exiba anúncios na rede de pesquisa, na rede de display, no YouTube, no Gmail, no Google Shopping e em outros sites e aplicativos parceiros. Tráfego pago com o Google ADS, você pode alcançar milhões de pessoas que estão procurando por produtos ou serviços como os seus, e pagar apenas quando alguém clicar no seu anúncio.

Mas você sabia que o Google ADS está sempre se atualizando e trazendo novos recursos para melhorar o desempenho e a experiência dos anunciantes? Neste artigo, vamos apresentar 4 novos recursos do Google ADS que foram lançados ou aprimorados em 2023, e que podem fazer a diferença na sua estratégia de tráfego pago. Confira!

1. Migração para o Google Analytics 4

Um dos novos recursos do Google ADS é a migração para o Google Analytics 4, que é a nova versão da ferramenta de análise de dados do Google, que permite que você acompanhe e otimize o desempenho das suas campanhas de publicidade online. Com o Google Analytics 4, você pode:

• Medir o comportamento dos usuários em todos os dispositivos e plataformas, como web, mobile, aplicativos e YouTube, usando um único código de acompanhamento.
• Aproveitar os recursos de inteligência artificial do Google, que oferecem insights e recomendações personalizadas para melhorar as suas campanhas, como previsões de demanda, análise de atribuição e segmentação de público-alvo.
• Integrar os dados do Google Analytics 4 com o Google ADS, o Google Tag Manager, o Google Data Studio e outras ferramentas do Google, para criar relatórios mais completos e acionáveis.

Para migrar para o Google Analytics 4, você precisa criar uma nova propriedade do Google Analytics 4 na sua conta do Google Analytics, e vinculá-la à sua conta do Google ADS. Você também precisa instalar o código de acompanhamento do Google Analytics 4 no seu site ou aplicativo, e configurar os eventos e as conversões que você quer medir.

2. Conversões otimizadas

Outro novo recurso do Google ADS são as conversões otimizadas, que são uma forma de melhorar a qualidade e a precisão das conversões que você registra nas suas campanhas de publicidade online. Com as conversões otimizadas, você pode:

• Usar os modelos de aprendizado de máquina do Google, que ajustam as conversões de acordo com a probabilidade de que elas resultem em uma ação de valor para o seu negócio, como uma compra, um cadastro ou um contato.
• Atribuir diferentes valores às conversões, de acordo com o seu objetivo e a sua estratégia, como o valor do pedido, o ciclo de vida do cliente ou o retorno sobre o investimento.
• Comparar as conversões otimizadas com as conversões padrão, para avaliar o impacto das suas campanhas e dos seus lances inteligentes, que são os lances automáticos do Google que usam as conversões otimizadas como base.

Para usar as conversões otimizadas, você precisa ativar essa opção na sua conta do Google ADS, e selecionar as conversões que você quer otimizar. Você também precisa definir os valores das conversões, se elas não forem importadas do Google Analytics ou do Google Merchant Center.

3. Fim dos cookies

Mais um novo recurso do Google ADS é o fim dos cookies, que são os arquivos que armazenam as informações dos usuários na internet, e que são usados para segmentar e personalizar os anúncios online. Com o fim dos cookies, o Google ADS vai usar outras formas de identificar e rastrear os usuários, como:

• O FLoC (Federated Learning of Cohorts), que é um método que agrupa os usuários em grupos ou coortes, com base nos seus interesses e comportamentos, sem revelar os seus dados individuais. Assim, os anunciantes podem direcionar os seus anúncios para as coortes mais relevantes para o seu negócio, respeitando a privacidade dos usuários.
• O FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment), que é um método que permite que os anunciantes criem e executem as suas próprias campanhas de remarketing, usando os dados dos usuários armazenados localmente nos seus navegadores, sem compartilhá-los com terceiros. Assim, os anunciantes podem impactar os usuários que já interagiram com o seu site ou aplicativo, sem violar a sua confidencialidade.

Para se adaptar ao fim dos cookies, você precisa atualizar as suas campanhas e as suas estratégias de tráfego pago, usando as novas formas de segmentação e rastreamento do Google ADS, que devem ser implementadas até o final de 2023.

4. Requisitos de Informações Comerciais

Por fim, outro novo recurso do Google ADS são os requisitos de informações comerciais, que são as normas que o Google estabeleceu para garantir a transparência e a confiabilidade dos anúncios online, especialmente os anúncios de produtos e serviços financeiros. Com os requisitos de informações comerciais, você precisa:

• Verificar a sua identidade e a sua localização, fornecendo documentos oficiais, como CNPJ, CPF, RG ou passaporte, e comprovantes de endereço, como contas de luz, água ou telefone.
• Exibir as suas informações comerciais nos seus anúncios, como o nome da sua empresa, o seu endereço, o seu telefone e o seu site, para que os usuários possam saber quem está anunciando e como entrar em contato com você.
• Cumprir as políticas e as leis do Google e do país onde você está anunciando, como as regras de privacidade, segurança, qualidade, conteúdo e práticas comerciais, para evitar que os seus anúncios sejam rejeitados ou suspensos.

Para cumprir os requisitos de informações comerciais, você precisa solicitar a verificação da sua conta do Google ADS, e enviar os documentos solicitados pelo Google. Você também precisa configurar as suas informações comerciais nas suas campanhas, e revisar as suas políticas e as suas leis do seu mercado.

Conclusão

O Google ADS é uma das melhores plataformas de tráfego pago do mercado, que oferece diversas possibilidades e vantagens para os anunciantes que querem divulgar o seu negócio na internet. 

Com os novos recursos do Google ADS em 2023, você pode melhorar ainda mais o seu desempenho e os seus resultados, aproveitando as novidades e os desafios do mercado, como a migração para o Google Analytics 4, as conversões otimizadas, o fim dos cookies e os requisitos de informações comerciais.

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